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《火锅家族》逆势生长，国产漫画IP寒冬中飘出火锅香
2025-09-12
近年来，初代网络漫画平台有妖气关停，老牌漫画杂志《知音漫客》宣布休刊，各大平台增长率持续下滑。据骨朵网络影视统计，2015-2018年资本热潮中诞生的两千余家漫画工作室，到2024年已有超半数悄然离场。
就是在这样的环境下，《火锅家族》以其独特的故事，在社交媒体上悄然走红。
01 资本退潮，行业经历深度调整
中国漫画行业正经历着从“极度冒进”到“极度冷静”的转变。
2013年前后，热钱驱动网络平台大举进军国漫行业。当时IP的概念在金融圈刚火起来，互联网流量经济成型，流量成为估值关键。漫画作为IP资源，也被卷入这股热潮。
“资本大战给漫画家造成了几大错觉”，一位从业者感叹，“国漫崛起了，而且要不了多久就能腾飞了！画漫画不只可以赚钱，还能赚大钱！赚钱最快的方法是尽可能多画！作品质量不重要，作品数量才重要！”这些泡沫此后悉数破灭。
如今，平台思路已经发生根本转变。2023年底，腾讯动漫被阅文集团收购，明确将小说改编漫画作为重点，并引入AI提高效率。快看漫画在十周年之际，暂停了坚持多年的原创条漫大赛和新星扶持计划。
02 《火锅家族》的差异化破局
正是在这样的行业寒冬中，《火锅家族》选择了一条差异化道路。
与那些追求宏大世界观和复杂剧情的热门IP不同，这部作品聚焦生活，展现中国家庭的生活百态。
其版权方采取了稳健的内容开发策略，不盲目追求产能扩张，而是精心打磨每一话的内容质量。这种策略虽然看似“慢”，却在资本退潮后显示出其韧性。
《火锅家族》的成功证明了：即使在行业低谷期，优质内容依然能够找到自己的受众。这部作品没有依赖平台流量扶持，而是通过社交媒体传播和口碑积累，逐渐构建起自己的粉丝基础。
03 多元变现探索
在变现途径上，《火锅家族》也展现了创新思维。
与多数网络漫画单纯依赖线上付费阅读不同，该IP正在探索与餐饮品牌的联名合作。火锅这一题材本身就具有极强的商业延展性，为实体合作提供了天然优势。
据悉，团队已经与多家餐饮品牌开展了初步接触，计划通过“内容+产品”的深度融合，打破二次元与三次元的界限。这种尝试如果成功，将为国产漫画IP提供一条新的变现路径。
同时，团队也在谨慎考虑单行本出版的可能性。深海巨狗的《灯神 未偿之愿》单行本创下五百万元销售额的成功案例，证明了实体书市场依然存在机会。
04 内容为王的回归
《火锅家族》的成长轨迹，印证了“内容为王”的永恒价值。
在资本狂热期，平台最关心的是作品数量和点击率。如今，行业正在回归理性，“平台都更专注于作品本身能够有商业收益的前提，去完成作品”。
漫画异言堂盘点主流漫画平台现状时发现，活跃的平台数量在过去五年间由十家缩减至三五家。生存下来的平台和作者，都在思考如何创作出真正有持久生命力的内容。
《火锅家族》之所以能在逆境中成长，正是因为它抓住了内容的核心，真正打动读者的是作品中对传统文化、对生活热爱的表达。
05 国产漫画的未来之路
中国漫画行业已经从简单的数量竞争，进入到了质量竞争的新阶段。
日本漫画行业较为成熟，其主要收入来源于单行本版税，不那么依赖线上；而绝大多数国产网络漫画唯一的收入源只有线上付费阅读。这种单一的盈利模式，限制了行业的发展空间。
《火锅家族》的探索为此提供了新思路：通过内容差异化建立品牌识别度，通过跨界合作拓展收入来源，通过精细运营维护粉丝社群。
当顶级IP改编遭遇滑铁卢（《异人之下》真人电影口碑崩盘），当A-soul漫画工作室事件揭露行业光鲜表面下的种种问题，像《火锅家族》这样稳扎稳打的内容开发模式，或许更能代表国产漫画的未来。
自1995年“5155工程”启动，中国漫画业浮沉三十春秋。这段漫长航程，亦可照见国漫打造成熟产业链的曲折求索。
在这个冬天，《火锅家族》就像一锅热气腾腾的火锅，不仅温暖了读者的心，也为行业带来了些许暖意。它证明了一点：无论资本如何来来去去，好内容永远能找到知音。